整体衣柜:家具业中后一批黑马

  作为家居行业中**晚出现的一个专业领域,近年来,整体衣柜市场引来了众多其他家居品类和品牌的高度关注,橱柜木门五金木地板不一而足。有数据显示,仅在我国,整体衣柜市场每年就有数千亿元的庞大市场空间。因此,整体衣柜被称为“家居行业的**后一块蛋糕”。那么这块诱人的蛋糕究竟该如何分?

  近日笔者在成都新世纪广场三楼看到,几乎每家经销商都在与客户进行着业务上的沟通,而且是陆陆续续的,这种受青睐的程度是笔者所没有想到的. **近一段时间,凭借高档次的做工和外观、人性化的设计、众多功能的合理化利用等诸多优点,整体衣柜受到了越来越多追求高品质生活的年轻人的喜爱。

  某品牌衣柜首席设计师说,和其他家居品牌一样,整体衣柜也是从欧美流行到国内的,其**大优点在于节省空间、时尚美观大方,设计师可以通过巧妙的构思和设计,把衣柜里面分割成为挂衣空间、折叠摆放空间,顶部还可以打造为封闭式柜子,摆放被褥等物品。宝软指出,在当前的市场中,传统衣柜的销量和市场占有率依旧占据着**优势,整体衣柜市场仍然处于“刚上路”的状态,但是,整体衣柜的发展潜力明显比传统衣柜更大,市场前景也更为广阔。

  国内**市场调查机构千讯在不久前发布的2009版《中国整体衣柜市场前景调查与分析报告》中指出,在我国城市居民家庭中,整体衣柜的拥有率还不到7%,这个数字远低于欧美发达国家70%以上的平均水平。在未来的两三年中,整体衣柜的市场容量有望扩大一倍。

  此前,中国市场监测中心(CMMC)发布的《中国整体衣柜产业市场调查报告》也显示,在未来的四五年中,我国的整体衣柜市场将有2000万套以上的市场容量,平均每年500多万套。粗略计算,这是4000亿元的市场空间。

  经过走访,我们发现在众多家居商场挺进整体衣柜的进程中,那些橱柜企业的动作**明显,也**为有效。在橱柜行业中的市场占有率遥遥**的欧派,计划用一年时间跻身中国整体衣柜品牌前三名,三年后成为中国整体衣柜行业的No.1。 究其原因,整体橱柜在国内起步较早,不少橱柜品牌已经在市场中打响了名头,树立了口碑,建立起了比较完善的营销服务网络,这是橱柜企业进军整体衣柜行业的先天优势。

  欧派橱柜营销部孙总监说,早在2005年,欧派就已经看到了整体衣柜行业的巨大发展潜力,开始进入整体衣柜市场。仅仅在2009年,欧派就在全国范围新开了数百家整体衣柜专卖店,并被评为“**整体衣柜品牌”之一。

  孙总监认为,定制家具和标准家具有所区别,标准家具强调批量生产,定制家具则相对灵活很多。整体衣柜是定制家具,所以,很多标准家具商做起来很不适应,这恰好是橱柜企业进军整体衣柜领域的**有利条件。

  据某品牌橱柜经销商介绍,橱柜企业做整体衣柜有以下几点优势,**,橱柜和衣柜在生产工艺上有很多共同点,很容易转化;其次,橱柜和衣柜都属于定制化家居产品,橱柜企业在多年之后已经摸索出了一套很成熟的运作模式;再次,整体衣柜市场还没有非常**的品牌,但橱柜行业已经有许多**品牌,这些有效而健全的销售渠道可以迅速打开一线城市的市场。

  据记者了解,国内**具**度和美誉度的五金品牌顶固已经推出了整体衣柜系列,得益于在五金行业的成功经验,高规格的质量标准与长时间的质保承诺是其进军整体衣柜市场的撒手锏。在采访中,一位某地板厂家负责人也告诉记者,他们会很快将推出整体衣柜系列,产品的大致风格将与史丹利整体衣柜类似。

  业内人士表示,单一的产品销售已不能满足品牌多元化发展的需求,产业整合已是大势所趋。如今,很多家居企业都在努力地朝着多元化的方向发展,其中,很多家居企业都被整体衣柜的市场前景所吸引,纷纷以现有的产品线为依托,努力向整体衣柜延伸是**引人关注的市场动作。从整体橱柜到整体衣柜、从五金到整体衣柜、从木地板到整体衣柜、从卫浴柜到整体衣柜,越来越多的家居品牌加入战团。对于这些已经具有一定**度的家居品牌来说,眼下的形势还是靠现有的产品线拉动整体衣柜的销售,以后会慢慢转化为二者平行发展,互为依托。

  相对于整体橱柜和整体卫浴间来说,整体衣柜的发展脚步来得有些晚,但是,就像整体橱柜几年来逐渐为消费者熟知、接受一样,整体衣柜的市场前景注定同样美好。并且,作为“家居行业的**后一块蛋糕”,整体衣柜的市场很有可能比整体橱柜的更大,因为对于绝大多数家庭来说,只需要一套整体橱柜,但却可能拥有两三套整体衣柜甚至更多。

  除去广阔的市场前景之外,相对较小的市场竞争压力也是众多家居品牌争相涉足整体衣柜行业的一大原因。目前,在家居行业的任何一个领域内,较有**度的品牌都多达数十个,市场基本饱和,但是,有较高**度的整体衣柜品牌却不多,所以市场竞争的压力不大,这种难得的市场空白将引来更多家居厂商的关注。

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